企业产生的投流费用

被归为广告费和业务宣传费

国家市场监管总局发布《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南（一）》，直指电商投流费用。根据现行税法规定，从10月1日开始，企业产生的投流费用被归为广告费和业务宣传费，其税前扣除额度不得超出年度营业收入的15%，超出的部分则按规定计征企业所得税。对化妆品制造或销售、医药制造和饮料制造(不含酒类制造)企业发生的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售(营业)收入30%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。

代理出口企业

必须实名申报实际货主信息

国家税务总局于2025年第17号公告中明确指出，自10月1日起，代理出口企业必须实名申报实际货主信息，彻底结束长期以来存在的‘买单出口’灰色操作模式。新规要求企业在预缴所得税时，同时向税务机关报送委托方的基础信息及出口金额。如未如实申报，将按照自营出口方式征收税款。这一措施是继15号公告要求平台上报卖家数据后，税务部门进一步加强对跨境电商全链条监管的重要举措，旨在与海关、市场监管等部门形成数据闭环?？缇陈艏倚枇⒓春瞬樽陨沓隹谥魈宓谋赴盖榭觯繁１ü氐ァ⒎⑵钡任募畔⒁恢拢⒃诠善谀诙岳肥萁胁拐?。

中美第三轮关税谈判达成共识

延长90天！

当地时间7月28日至29日，中美经贸会谈在瑞典斯德哥尔摩举行。这是三个月内继日内瓦、伦敦后，中美经贸团队的再一次碰面。根据会谈共识，双方将继续推动已暂停的美方对等关税24%部分以及中方反制措施如期展期90天。

速卖通韩国“本土化”动作：

注销外资身份转型韩国法人 

速卖通已完成在韩国的运营主体转型，计划于2025年3月正式注销外商投资法人登记，重组为“AliExpress韩国有限公司”。此项举措标志着该平台将脱离阿里巴巴集团的直接管控，建立独立的韩国法人结构。业内人士分析认为，这一调整旨在强化本地化运营能力，以更灵活地应对韩国电商市场的竞争。速卖通方面确认此次法人变更的真实性，但未透露具体的战略细节，仅表示将继续提供在韩国的服务。

京东洽谈以22亿欧元

收购德国电商Ceconomy

京东集团正考虑以22亿欧元（约合185.09亿元人民币）收购德国电商公司Ceconomy。Ceconomy确认正在与京东集团就潜在收购事宜进行深入谈判，收购报价为每股4.6欧元。Ceconomy在声明中表示：“确认正在进行深入谈判，但尚未签署任何有法律约束力的协议，也不确定是否会提出收购要约?！?/span>

TikTok Shop马来西亚站

搜索量突破1亿

TikTok Shop马来西亚站宣布其平台每日产品搜索量已突破1亿次，表明其“购物+娱乐”模式正在深刻改变当地的消费习惯。战略总监Nur AbdulAziz提到，平台将通过全渠道生态系统支持本土中小微企业，尤其是在年终大促期间提供双倍折扣券和品牌扶持政策。数据显示，马来西亚消费者正在从单一比价转向更深入的购物探索，平台计划借此推动数字经济的发展。

Shopee越南站跨境直邮

需填写身份信息

根据越南政府第29/2025/TT-BTC号通知要求，自2025年8月1日起，越南买家购买跨境直邮商品需提供身份和地址信息供海关查验。Shopee平台已完成系统升级，将于7月25日正式上线该功能。届时买家需在Shopee APP或网页版的“KYC Information”页面完成实名认证，每个账号仅需填写一次。对于7月25日前生成但28日及之后到达转运仓的订单，平台将暂存包裹并通知买家补填信息，7天内未完成将按异常件处理。新规实施后，未完成实名认证的买家将无法下单跨境直邮商品。平台将豁免因此产生的罚分，请卖家知悉并提醒买家及时完成认证。

Shopee与Vidio首度合作

推出OTT平台购物功能

印尼领先OTT平台Vidio宣布与电商巨头Shopee合作，正式推出“Vidio Affiliate Shopping Ads”购物功能，成为该国首个整合在线电商联盟功能的OTT平台。该功能允许用户在观看内容时直接通过Shopee购买相关产品，无需离开播放界面，实现娱乐与购物的无缝衔接。初期应用于热门内容如英超赛事、《Asmara Gen Z》及Vidio原创剧集，覆盖美妆等品类，15个品牌已参与测试，包括Wondermist、Wardah、Emina等。 目前该功能处于测试阶段，未来将强化个性化推荐，根据用户观看习惯定制产品推送，进一步推动内容电商生态发展，让观众更自然地转化为消费者。

Temu巴西站上线半托管模式

中小卖家低门槛掘金拉美市场

Temu在进军巴西不到一年后，以9.9%的流量份额超越Shopee成为当地第二大电商平台。7月31日，Temu巴西站将正式推出半托管模式，采用“卖家控价选品+平台全链路服务”的创新玩法，为中小卖家提供低门槛进军拉美市场的机会。该模式保留卖家定价权和选品权，平台则负责流量、物流及售后支持，使卖家运营复杂度降低60%以上。这种灵活策略既避免全托管模式的价格战风险，又能发挥Temu在物流和流量方面的优势，进一步巩固其在拉美市场的布局。目前Temu半托管已显现出运营自主性强、物流效率提升等五大核心优势，有望加速收割巴西电商红利。

欧洲通过跨境电商新规

取消150欧元免税门槛

欧洲议会以619票赞成通过取消150欧元进口免税政策，将对直邮包裹每件征收2欧元处理费（仓库件0.5欧元），最快将于2025年底生效。新规还要求非欧盟卖家在欧洲设立本地仓，以简化批量检查流程。新规实施后，跨境电商平台成本预计增加15%以上，部分商品利润率或从30%骤降至个位数。

德国40%消费者依赖优惠券

Z世代使用率高达54%

最新Coupons网购报告显示，40%的德国消费者习惯货比三家并依赖优惠券购物，其中Z世代对优惠券的偏好尤为突出，使用比例高达54%。然而，社交电商的普及度仍然较低，82%的受访者表示从未通过社交网络购物，44%的人甚至明确表示未来也不考虑尝试。这一数据反映出消费者对传统优惠方式的青睐，以及对新兴社交购物模式的观望态度。

俄罗斯电商33%消费者

要求明确标注配送日期

俄罗斯IT集成商AWG最新调研显示，2025年在线购物消费者最关注的三大痛点为：未标注配送日期（33%受访者不满）、无法添加订单备注（43%）、重复确认地址（43%）。该调查覆盖1000名网购用户，发现46%消费者仅在有需求时网购，16%每月购物1-2次。网站易用性（50%）、价格优惠（45%）和商品丰富度（42%）是选择平台的关键因素，而客服支持（25%）和品牌声誉（29%）关注度较低。值得注意的是，与2024年相比，配送日期透明度首次成为重要诉求，而强制注册（25%）、运费不透明（17%）等问题持续影响消费体验。专家指出，优化界面设计和物流信息展示已成为电商平台提升转化的关键。

俄罗斯出台新规严打违规商品

未标识产品将面临没收

俄罗斯颁布2025年7月23日第237-ФЗ号联邦法律，对未按规定标识的商品（如假冒、走私或无合规标签产品）实施更严格监管。新规规定，除食品、药品等民生必需品外，其他未合规标识商品将被没收并采取加工、销毁或移交政府等措施。该法律修订了《俄罗斯联邦行政违法法典》第15.12条，对违规行为处以高额罚款：法人最高可罚150万卢布，个人最高15万卢布，并没收违法商品。值得注意的是，酒精、烟草及含尼古丁产品违规处罚更为严厉。新法自公布90天后生效，环俄经贸网特别提醒在俄华商注意合规经营，遇货物被查扣时应确认执法机构合法性。

巴西电商家居装饰品类

在线销售额同比增长30%

巴西电商平台JoomPulse最新数据显示，6月家居和装饰品类在线销售额同比增长30%，成为最热门品类，占平台卖家总数的33%。服装、鞋类和箱包类商品因基础款需求增长，广告投放量增加25%。消费者端数据显示，游戏类商品销售额增长33%，服装类增长30%，其中外套类商品涨幅高达67%。与此同时，农业机械需求下降9%，电子产品整体下滑2%，但电视和DVD播放器仍保持增长。分析指出，电商卖家需密切关注季节性需求变化，及时调整销售策略以保持竞争力。